Um estudo feito pelo pesquisador e desenvolvedor Sulka Haro mapeou três anos de lançamentos no Steam e chegou a um número que dá pra se assustar: 1 em cada 3 jogos lançados em 2026 na plataforma da Valve já declara uso de IA generativa. A pesquisa analisou um censo completo de 53.597 títulos lançados entre meados de 2023 e meados de 2026 — sem amostragem, sem atalhos.
A progressão é bem clara. Em 2024, só 10,9% dos lançamentos tinham a declaração de uso de IA exigida pela Valve. Em 2025 esse número subiu para 19,9%. E em 2026 chegou a 30,8%. O crescimento é tão expressivo que, segundo Haro, a IA responde por algo entre 60% e 90% de todo o aumento no volume de lançamentos da plataforma nos últimos anos. Se a curva não mudar, a marca de 50% de jogos com IA no Steam pode ser atingida entre 2027 e 2028.
Arte gerada por IA: o caminho mais curto pro fracasso
Mas tem uma virada importante no estudo: usar IA não garante nada. Na verdade, o dado mais revelador é justamente sobre os jogos que não deram em nada. A grande maioria dos títulos com IA que não conseguiu atrair público usou a tecnologia basicamente pra gerar artes e elementos visuais. É o chamado "gameslop" — jogos de baixo esforço montados quase inteiramente com assets gerados, com curadoria humana mínima.
Já os jogos com IA que tiveram algum retorno financeiro relevante fizeram um uso mais amplo e diverso da tecnologia: localização, dublagem, geração de texto, sistemas de gameplay. A conclusão de Haro bate com o que a maioria já desconfiava: jogar IA em arte pra cortar custo é a receita mais certa pra lançar mais um título invisível no catálogo.
Haro também encontrou um detalhe interessante ao usar o Wayback Machine pra rastrear quando cada página do Steam adicionou a declaração de IA: 22% dos jogos com receita relevante adicionaram a flag depois do lançamento — em alguns casos anos depois. Boa parte disso coincide com uma reformulação da política da Valve em janeiro de 2026, o que sugere que parte do aumento nos números de 2026 não é de jogos novos, mas do catálogo antigo sendo relabelado às pressas.
O retrato geral é de uma indústria mudando rápido demais pra todo mundo conseguir acompanhar — e onde a maioria dos games com IA ainda some no mar de lançamentos sem deixar rastro.
