A Netflix chegou a um número que a TV por assinatura nunca conseguiu no Brasil: 35 milhões de pessoas ativas mensalmente só no plano com anúncios. Para ter dimensão do tamanho disso, o setor de TV paga atingiu seu auge em 2014, com cerca de 19,8 milhões de assinantes. A plataforma praticamente dobrou esse recorde, e ainda está crescendo.
O dado foi apresentado no evento Behind The Streams, realizado em São Paulo para o mercado publicitário. Além dos números de audiência, a Netflix revelou que a modalidade mais barata movimenta centenas de milhões de reais por mês no país — o total acumulado já passa de R$ 500 milhões com publicidade. Dá pra entender por que as marcas estão de olho nisso.
Não é só questão de quantidade, mas de engajamento. Segundo a empresa, 52% dos usuários brasileiros do plano com anúncios acessam a plataforma todos os dias, e 80% globalmente assistem pelo menos uma vez por semana. Amy Reinhard, presidente global de publicidade da Netflix, foi direta: o Brasil é o número um do planeta em engajamento e intenção de consumo, mesmo sendo a segunda maior região em receita publicitária.
Outro dado que chama atenção: cerca de 60% dos novos assinantes brasileiros já escolhem o plano com publicidade na hora de se cadastrar. Isso significa que a opção mais barata deixou de ser "a alternativa dos que não querem pagar o preço cheio" e virou a porta de entrada padrão da plataforma.
Globalmente, o plano com anúncios atingiu 250 milhões de espectadores ativos mensais, com crescimento de 20% em relação ao ano anterior só no Brasil. A meta da empresa é chegar a US$ 3 bilhões em receita publicitária até 2030, o que representaria 10% do faturamento total. A publicidade ainda é uma fatia pequena perto do bolo todo, mas o ritmo de crescimento deixa claro que a Netflix leva esse negócio a sério — e o Brasil está bem no centro dessa aposta.
