A Netflix resolveu fazer limpeza na cúpula. Depois de demitir cerca de mil funcionários essa semana, a plataforma anunciou a saída de Bela Bajaria do cargo de chefe de conteúdo global, posição que ela ocupava desde 2023 depois de uma década inteira dentro de casa. No lugar dela entra Peter Rice, ex-executivo da Disney e da Fox, que assume oficialmente em 26 de outubro.
A troca não caiu do céu. Segundo o Deadline, rumores sobre a saída de Bajaria já circulavam havia meses, mas eram sempre negados pela própria Netflix. O nome de Peter Rice começou a pipocar só na semana passada, e tem gente dizendo que a própria Bajaria só ficou sabendo da mudança bem perto da hora, possivelmente na mesma segunda-feira em que ela recebia um prêmio da Variety no MIPCOM, em Cannes. Ironia cruel: ela ainda está escalada pra receber um Emmy Internacional no mês que vem.
O co-CEO Ted Sarandos agradeceu publicamente o trabalho dela. Em comunicado, ele disse que Bajaria liderou mudanças enormes na empresa e ajudou a expandir o catálogo com conteúdo não roteirizado, eventos ao vivo e esportes, além de comandar um time global de filmes e séries. Sob o comando dela, a Netflix emplacou fenômenos como Bridgerton, Arcane e Round 6, e fechou parcerias de peso com a WWE e a NFL.
O problema é que os números não andavam ajudando. A Netflix vem sofrendo com queda nas ações e desaceleração no crescimento de engajamento, e vários lançamentos recentes de peso não bateram as expectativas internas. A fama é que Bajaria cobrava duro quando algo saía errado, o que, segundo o Deadline, vinha deixando o clima pesado entre quem estava na mira dessas cobranças.
Quem assume agora é Peter Rice, nome conhecido em Hollywood por décadas de carreira na Fox Searchlight, na 21st Century Fox e depois na Disney, onde chegou a ser cotado como possível sucessor de Bob Iger antes de ser demitido em 2022 pelo então CEO Bob Chapek. Rice vai comandar toda a organização global de conteúdo da Netflix, incluindo séries roteirizadas e não roteirizadas, filmes e eventos ao vivo.
Tem um detalhe curioso levantado pelo próprio Deadline: essa já é a terceira troca de comando de conteúdo entre os grandes serviços de streaming no último ano, e em todas elas quem saiu foi uma executiva mulher e quem entrou foi um homem. Antes de Bajaria, foram Jennifer Salke, da Amazon, e a chefe de conteúdo do Paramount+. Um padrão difícil de ignorar.
Pra quem trabalha dentro da Netflix, a sensação é de que o clima só vai ficar mais tenso. A empresa já cortou cerca de 6% do quadro de funcionários essa semana e sinalizou que ainda vêm mudanças estruturais pela frente. A pergunta que fica é se trocar o comando de conteúdo resolve o problema de fundo, ou só empurra a crise pra frente.
