A Xbox quer ser a maior empresa de entretenimento do mundo, e não só a maior do mercado de games. Pra isso, a empresa acabou de anunciar a criação da XP, uma divisão inteira dedicada a pegar suas franquias e espalhar elas por todo tipo de mídia possível, bem além dos consoles e do PC.
O anúncio saiu direto do Xbox Wire, assinado por Matthew Ball, diretor de estratégia da Xbox, mas a ideia já tinha sido avisada antes pela própria CEO da Xbox, Asha Sharma, em um comunicado interno aos funcionários. A proposta da XP é simples de entender: transformar jogos em franquias duradouras que conectam gente de todas as gerações, em qualquer lugar do mundo.
O nome XP é uma brincadeira com "experience points", aquele sistema de pontos de experiência que todo gamer conhece. E a divisão vai se apoiar em quatro pilares bem definidos. Tem a Xbox Pictures, focada em filmes e adaptações pra TV. Tem a Xbox Products, voltada pra licenciamento e produtos de merchandising. Tem a Xbox Partnerships, que cuida de parcerias de marca e patrocínios. E tem a Xbox Places, responsável por eventos presenciais, experiências imersivas e até parques temáticos.
Quem vai comandar essa parada toda é Kayleen Walters, que até agora era presidente da Mojang, estúdio responsável pelo Minecraft. Walters tem currículo forte nesse tipo de expansão de franquia: ela foi produtora executiva de Minecraft O Filme, que faturou a bagatela de 960 milhões de dólares nas bilheterias mundiais. Com a saída dela da Mojang, a Xbox já anunciou a substituta: Maria Angelidou-Smith assume como nova CEO da Mojang e do Minecraft a partir do dia 19 de outubro, vinda do Meta, onde trabalhou em produtos como os Grupos do Facebook.
Minecraft, aliás, é o exemplo perfeito do que a Xbox quer replicar com a XP. O jogo já vendeu mais de 425 milhões de cópias e se tornou um fenômeno de filme, série e produto licenciado. Fallout também entra nessa conta, depois do sucesso da adaptação pra TV que ajudou a turbinar as vendas do jogo original nos consoles e no PC.
Essa movimentação da Xbox não é exatamente uma surpresa pra quem acompanha o mercado. A Nintendo já colhe os frutos dessa estratégia com os filmes de Super Mario Bros e a Universal Studios, enquanto a Sony mantém a PlayStation Productions ativa há anos, com séries como The Last of Us e Horizon em desenvolvimento. Com a XP, a Xbox entra de cabeça nessa corrida pra transformar jogos em impérios de entretenimento multimídia, e com uma executiva que já provou que sabe fazer isso dar certo.
